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ゴルフ用品・アパレルの小売販売が好調である一方、ラウンド数はピークに近づいている可能性があると独自見解
2021年7月27日、Golf Datatech, LLCは、7月27日、2021年上半期のゴルフ用品、ゴルフアパレルの小売売上高およびラウンド数を分析した「2021年中間期米国ゴルフ小売業績およびラウンド数レポート」を発表しました。
COVID-19によるパンデミックが通常の経済活動に影響を与えているため、2020年との比較では全体を語ることができないため、ゴルフデータテック社は、2021年の最初の6ヶ月間のパフォーマンスを、COVID-19が世界的に影響を与える前の最後の「通常」の年である2019年の同時期と比較、分析しています。
ゴルフデータテック社の分析によると、2021年6月までのラウンド数は、2020年と比べて約23％増加し、2019年と比べると1桁台の増加となっています｡ 一方、ゴルフアパレルは、COVID-19の影響を受けた2020年に比べて68％増、2019年に比べても10％増加しており、厳しい状況にあった2020年から回復しています。
ゴルフデータテック社のパートナーであるジョン・クルジノウェックJohn Krzynowekは、「2021年に向けて誰もが疑問に思っていたのは、米国経済が活性化し、ゴルファーが別のアクティビティにアクセスできるようになったときに、ゴルフがその上昇機運を維持し続けられるかどうかでした。しかし、2021年上期の6カ月間の結果は非常に良好で、特に海外製品の供給問題を考慮しても、ゴルフ経済のすべてのセグメントで好調を持続しています。ゴルフボール、クラブ、シューズ、バッグなどのメーカーは、需要を満たすために必死になって製品を補充していますが、業界の多くは、製品をタイムリーに出荷するために手探りの状態が続いています」と述べています。
Krzynowekは、「ゴルフ用品の売上高は、小売販売額が4億2,500万ドルを超えた2021年4月以前には、単月で4億ドルに達したことはありませんでしたが、6月には3カ月連続で4億ドルを超えており、用品部門では強い勢いが続いています」と付け加えています。
アパレルに関しては、2020年のCOVID-19はゴルフウェアメーカーにとって特に厳しいものでした。多くのゴルフコースのゴルフショップが長期間にわたって閉店し、一般営業再開後はゴルファーが長居しないように促され、ドレッシングルームは頻繁に閉鎖され、返品規定は厳しくなり（または全く認められず）、ゴルファーは商品に触れないように促されました。さらに、多くの大規模リゾート地では、ヨーロッパやアジアからの観光客が大幅に減少し、これらのお客様は通常、アパレル製品に多額の費用を費やします。
結果として、このような困難な時期を経て、今年の1～6月期にゴルフウェアの売上が回復したことは、痛手を受けたアパレルブランドにとって特に喜ばしいニュースでした。マイナスに陥っていたゴルフアパレルカテゴリーは、2021年上半期にようやく軌道に乗り、上半期の5億5,200万ドルは、Golf Datatech社がゴルフアパレルの売上げを調査し始めて以降最大の売上規模であり、これまでの最高であった2015年の5億3,600万ドルを上回っています。
さらに、「オンコースとオフコースを通じた用具とアパレルの売上を合わせると、2021年上半期のゴルフ製品に対する消費者の総需要（ドルベース）は、昨年よりも66％増加し、2019年の売上げと比較すると23％増加しています」とKrzynowekは述べています。新製品に対する消費者の需要は、ある時点で鈍化せざるを得ませんが、これまでのところ、パンデミックの圧力にも非常によく耐えています。
2021年上半期のラウンド数分析
1998年、Golf Datatech社は、ゴルフ業界初となる全米の州・地域別ラウンド数の月次予測を作成する業務を開始しました。当社の目的は、ゴルフビジネスの他のほぼすべての側面を動かすエンジンであるラウンド数を追跡することにより、ゴルフの健全性を正確に推定することでした。また、NGF（配信コースデータ）とWeatherTrends（気象データ）のサポートを受け、市場レベルでの詳細な情報を業界に提供するよう努めています。
ゴルフ場のオーナーやオペレーターから直接入手したデータによると、2021年の上半期までに全国のパブリックコース、プライベートコース、リゾートコースでプレーされたラウンド数は23％増加し、2019年と比較しても一桁台後半の増加が続いています。しかし、2021年6月のデータでは、前年同月比でのラウンド数の改善は非常に小さく（0.4％増）、ラウンド数の津波がいよいよ収束しつつあることを示唆しており、2020年との比較はますます困難になるでしょう。ゴルフ場のティータイムのキャパシティは、1年前と比べても大きくは増えておらず、2020年は全米の多くの地域で降水量が少なく、気温も比較的穏やかな好天に恵まれた夏だったため、比較が難しくなっています。
「しかし、2020年に向けて数パーセント以内に収めることができれば、業界にとって大きな勝利となるでしょう」と述べています。
ゴルフデータテック社の詳細については、電話（888-944-4116）またはウェブサイト（www.golfdatatech.com）をご覧ください。
Golf Datatech, LLCについて
Golf Datatech, LLC (www.golfdatatech.com) は1995年に設立され、以後、オンコースおよびオフコースのチャネルを通じたゴルフ製品の小売販売、在庫、価格、および流通に関する正確かつタイムリーな情報を提供する業界のゴールドスタンダードとなっています。1998年には、消費者調査、戦略的販売、マーケティング・コンサルティングの分野にも進出しました。 2006年には、小売および消費者調査プログラムを英国に拡大し、2008年にはヨーロッパの市場を追加しました。現在、Golf Datatech社は、米国、英国、スウェーデン、フランス、ドイツを対象に、初のデジタルベースゴルフ小売販売レポートを作成しています。すべてのゴルフコースは、月次ラウンド数の調査に貢献することができ、https://www.golfdatatech.com/course-search/ から報告書を受け取ることができます。 コース名を入力してコースを検索し、前月のラウンド数と電子メールアドレスを入力すると、最新の結果がまとまり次第、電子メールで受け取ることができます。