2023年4月6日
プロスポーツやエリートスポーツがレクリエーションの参加や消費行動に与える「トリクルダウン効果」は、直感的ではあるが疑わしい。これは、トップスポーツの成功や興奮が、大衆の欲求を刺激するというもので、十分に理にかなっており、政府は、スポーツへの高額投資を正当化するために、しばしばこの論理に依拠しています。
しかし、ピラミッド構造という比喩は、特定の場合において現れるが、他のケースでは現れないため、証明されているわけではありません。タイガー・ウッズの初期の成功は、世界中の何百万人ものプレーヤーを活性化させましたが、ナイキのゴルフクラブ販売への影響はそれほど顕著ではなかった。この週末、女子のNCAAファイナルフォーが観客動員数と視聴率の記録を塗り替えたが、バスケットボールの参加に短期的、長期的にどのような影響があるかは保証されていません。
この社会的影響力の枠組みで保証されるものがあるとすれば、それはマスターズが米国のゴルフの関心と商業に与える影響かもしれません。
マスターズ・ウィークがゴルフのオンライン検索に与える影響を示す以下のデータとグラフを、経験的な証拠の一つとして考えてみましょう。2008年1月1日以降の795週のうち、ゴルフの検索人気全体が前週比20%以上増加したのは33週のみです。過去15回のマスターズのうち14回は、この33回のうちの1回です(他の19の「大きなジャンプ」には、いくつかの全米オープン／父の日、そして2018年にラスベガスでタイガーとフィルが対決した「ザ・マッチ」の第1回開催が含まれます）。
ゴルフ関連のグッズやサービスのオンライン検索を分析すると、同様のパターンがあることがわかります。過去5年間で、「ゴルフシューズ」の検索人気が最も高まったのはマスターズ・ウィークであり、「ゴルフ会員権」の検索数が急上昇した上位七つのうち三つは、この4月上旬の期間に起きています。
注目されるスポーツの祭典の中でも、マスターズは、消費者の関心を高めるという点で、独自の地位を確立していると言えるかもしれません。スーパーボウル、ケンタッキーダービー、デイトナ500など、他の年中行事はかなりの観客を集めるが、主要な参加スポーツには影響を与えていません。オーガスタに相当するテニスのウィンブルドンでさえ、テニス製品への大きな消費支出を生み出さないと判断されたことがあります。
今週はゴルフのシーズン開幕の号砲が鳴り響くが、今年は話題に事欠きません。シェフラーが王座を守り、ローリーがキャリアスラムを達成し、18番グリーンの裏でLIVグループが祝杯を挙げるなど、どんな展開になっても、マスターズは再びゴルフビジネスにとってインパクトのあるきっかけとなるはずです。
あなたが楽しんでくれることを願っています！ 私は楽しむつもりです。
デビッド・ロレンツ（David Lorentz）
出典：National Golf Foundation – An Impact Unlike Any Other (ngf.org)
Reprinted with permission of NGF